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解讀傳統涂料企業如何有效的利用新聞營銷

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點擊次數:1278 更新時間:2016年09月13日15:07:01 打印此頁 關閉
從事網絡新聞營銷、軟文推廣工作的與傳統涂料家居客戶交流的時候,通常會被問起,如何才能成功地運用新聞營銷來推廣自己?在與眾多的涂料企業合作過程中
    1.認知性:傳統的涂料家居行業對網絡新聞營銷這種模式的認可度有待于提高,畢竟作為新型的推廣手段在一定時間內需要緩慢接受。網絡新聞營銷應該有其強烈的認知性,有很多企業總認為偶爾上點新聞就是增加點企業形象。如果企業單純的以為做一次新聞傳播就能帶來多大的流量,多大的銷售量。那我可以肯定的告訴你:你錯了,錯的很徹底,你的出發點動機就已經錯了。新聞營銷真正的目的是給企業塑造正面形象,創造美譽度,是一種品牌建立的長期過程。只要認知到這點,才不會對網絡新聞營銷產生誤區。
    2.“關鍵”性:“關鍵”性在某種程度上來說也就是自己產品的特點。比如涂料中有主打健康、有主打養生、有主打專業兒童等等不同的產品主題。只有通過不斷的打造自己產品特點的文章來推廣自己,為下一步的有效傳播埋下鋪墊。
    3.有效傳播性。在“關鍵”性的基礎上,最重要的就需要有效的選擇媒體來進行傳播。通過各大網絡媒體發布增加網絡對產品曝光率以及各大搜索引擎對文章的抓取,以此來達到有效的傳播。當用戶在瀏覽和搜索產品的時候,產生新聞般的信任。當然這所有的前提都是自己的產品確實是真實的、對公眾有利的正規產品,而非炒作概念和虛假?! ?
    4.炒作性:很多做營銷的朋友都對筆者說,新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此,就象在自然災難事件中,很多涂料企業捐了錢捐了物,除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎?我尊敬這些企業家無私的奉獻精神,但從營銷角度上不能不說是一次失敗。沒有有效的放大自己在社會中的效應。
    認為:隨著網絡的發展,網絡新聞營銷、軟文推廣逐漸受到傳統企業的青睞,但是真正的如何運用新聞營銷來為企業增光添彩,需要與實際情況而綜合的商榷。但營銷都是共性的,巧妙的利用好新聞營銷,對傳統涂料家居企業來說是一件任重道遠長期的探索過程。
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